- Kerri Mason, Nueva York

Reciéntemente Pink tuvo su mejor álbum debut en la lista Billboard 200 al llegar a la segunda posición gracias un buen sencillo hecho a la antigua y una extensa promoción.

"Con está campaña realmente quisimos darle a los consumidores contenido de Pink y entregarles la música para que la compraran donde estuvieran, siendo lo que sean, y de la forma que ellos quisieran", dice Jeff Dodes, vicepresidente de mercadeo y medios digitales del sello Zomba.

Todo empezó con "So What", el primer sencillo del quinto álbum de Pink y su mayor éxito en una carrera llena de hits. La canción ha vendido cerca de 1.8 millones de copias digitales y 600.000 ringtones, según el sello, siendo además su primer número 1 en el Billboard Hot 100. La pista fue inspirada en el divorcio de Pink con la estrella del motocross Carey Hart, que irónicamente aparece en el video del sencillo.

"'So What' fue un monstruo, penetrando hasta más allá de su audiencia, la radio y todo", dice Dodes. "Fue la canción indicada en términos de conectar su audiencia y las historias rodeando su vida en este punto. También es su ringtone más vendido hasta la fecha. Eso muestra el buen tiempo de la canción, y estamos felices de que se traduzca en ventas de álbumes. La gente no ha dicho, 'estoy contento con solo esta canción'".

Suplementario al típico mercadeo de un sencillo hubo una campaña completa en otras plataformas de mercadeo incluyendo digital, móvil y estilos de vida.

En el sitio web se crearon secciones interactivas incluyendo una donde los usuarios pueden transformar su propias fotos y luego ponerlas en sus pérfiles de sitios de redes sociales.

Junto a AT&T, el sello sacó ocho ringtones de "Funhouse" dos semanas antes del lanzamiento del álbum y creó una aplicación gratuita para iPhone que contienen fotos, discografía y recepción de noticias de su sitio web.

Para llegar a la audiencia de Pink (chicas adolescentes y sus madres), el sello creó una campaña nacional con el salón de uñas Dashing Divas. La cadena de 19 locales --nueve en Nueva York-- tendrá el color "Pink" de esmalte, además de eventos especiales. Zomba también le apuntó a la audiencia de gays y lesbianas con eventos en clubes nocturnos y concursos.

"Soy el primero en creer en lo digital y experimentar con nuevas cosas", dice Dodes. "Pero al mismo tiempo, ensayar y confiar cosas que funciones. Todo empezó con un hit en la radio y un video. Para los artistas pop, estas cosas todavía valen". 

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