La música jugará un rol clave durante la Copa Mundial de la FIFA 2010 en Sudáfrica, de acuerdo con Tumi Makgabo, portavoz local del comité organizador. "En Sudáfrica, la música siempre juega un papel en los eventos y será parte del entretenimiento general que en el 2010 se ofrecerá a los visitantes", dice Makgabo. "Luego, por supuesto, está el tema de la canción oficial del 2010 que Sony tiene los derechos para producir".

En  2005,  Sony Corp. firmó un mega acuerdo con la FIFA que se extiende del 2007 al 2014 y que le ofrece una amplia variedad de derechos en eventos FIFA que involucrarán a sectores integrales del grupo Sony, incluyendo la música.  Por ahora, Sony BMG está  dando a conocer muy poco sobre sus planes, pero otros en el mercado están preparándose para el evento.

Yolisa Phahle, gerente general de Channel O, una canal satélital panafricano de música, dice que está basando sus planes sobre estudios que muestran un significativo crossover de la música con el fútbol local. De cara al Mundial 2010, Channel O estará ofreciendo en partidos de la Premier Soccer League entretenimiento previo, durante el descanso y después de los partidos.

"Estaremos buscando la manera de asegurarnos que los fans que se den cita en Sudáfrica 2010 no se vayan sin experimentar lo mejor que Sudáfrica tiene para ofrecer en lo concerniente a la música local", dice Phahle.

Muchos sostienen que las escenarios en vivo ofrecen las mejores oportunidades para la industria de la música fuera de los representantes aquí de Sony BMG. Sipho Dlamini, vicepresidente de operaciones de Center Stage Management, con sede en Dubai, dice que la compañía está posicionándose como un importante productor de entretenimiento con miras al 2010.

En agosto de 2007, Center Stage compró el escenario Blues Room, localizado en Johanesburgo, como parte de sus esfuerzos para ofrecer a los fans del fútbol una variedad de entretenimiento, "todo desde comedia a shows de música íntimos", dice Dlamini.

La Copa del Mundo 2010 se jugará del 11 de junio al 11 de julio, con partidos en Ciudad del Cabo, Durban, Johanesburgo, Mangaung/Bloemfontein, Bahía Nelson Mandela/Puerto Elizabeth, Nelspruit, Polokwane, Rustenburgo y Tshwane/Pretoria. Se espera ofrecer música en vivo en todas las sedes.